8月2日上午，由浙江省民政廳牽頭策劃的公益微電影《戀戀西塘》開機儀式暨志愿者體驗活動在拍攝地嘉善縣西塘鎮(zhèn)舉行。省民政廳副廳長羅衛(wèi)紅、省科技廳副廳長曹新安、嘉興市副市長祝亞偉、省慈善總會副會長李剛、省廣電集團編委、總編室主任陳方柱、省新聞廣電出版局處長胡鍵、嘉興市民政局局長沈海明、嘉善縣領(lǐng)導(dǎo)滕根林、武曜云、許春紅等出席。省民政廳有關(guān)處室、廳屬單位負責(zé)人，中央、省市媒體記者、《戀戀西塘》劇組主要成員參加開機儀式。

羅衛(wèi)紅在開機儀式上指出，在全省上下深入貫徹落實習(xí)近平總書記考察浙江時提出的“干在實處永無止境、走在前列要謀新篇”要求，深入推進“兩富”、“兩美”浙江建設(shè)之際，在“最美浙江人”漸成風(fēng)尚之時，迫切需要創(chuàng)新弘揚核心價值觀的載體，使微電影等形式走上網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下闡釋中國夢、弘揚社會主義核心價值觀、傳播民政文化的前臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動通訊技術(shù)的發(fā)展，微電影適合在各種新媒體平臺上播放，在移動狀態(tài)或短時休閑狀態(tài)下觀看。人們喜歡玩網(wǎng)絡(luò)、微電影、微信微博等，利用微電影及網(wǎng)絡(luò)傳播這種形式更容易吸引廣大網(wǎng)民積極參與，從而潛移默化地影響他們的價值觀，弘揚正能量。

羅衛(wèi)紅說，《戀戀西塘》是省民政廳與嘉善縣合作推進民政文化宣傳的一大創(chuàng)新舉措。之所以將嘉善西塘作為此次微電影的拍攝地，是因為嘉善被譽為地嘉人善的首善之地，堪稱為浙江善文化的發(fā)祥地，嘉善有西塘的古鎮(zhèn)文化、有傳統(tǒng)的民俗節(jié)禮、有慈善文化、孝親文化的傳統(tǒng)。嘉善名人袁了凡是明朝重要思想家，是迄今所知中國第一位具名的善書作者，他的《了凡四訓(xùn)》融會禪學(xué)與理學(xué)，勸人積善改過，是善書中的經(jīng)典之作。嘉善人陳龍正在嘉善建立了“同善會館”是江南最早興起的民辦慈善組織，以濟貧為目的的公所，使近代中國慈善組織有了雛形。微電影通過同善慈善機構(gòu)的變遷，展示嘉善“善文化”的源遠流長，也推動浙江慈善文化的進一步發(fā)展。

羅衛(wèi)紅指出，此次參加演出的演職員全部都是熱愛慈善公益事業(yè)的志愿者，使此次微電影拍攝成為一次“奉獻青春正能量，弘揚美麗善文化”的志愿活動。主要演員鄭靜宣讀了志愿者倡議書。她說：我們倡議，響應(yīng)民政部2015年首屆中國公益微電影大賽所倡導(dǎo)的“公益正能量，助力中國夢”的主題號召，參加志愿服務(wù)活動，奉獻愛心，傳遞公益正能量，宣傳民政慈善文化、地名文化。志愿活動，從自己做起，從身邊做起，傳遞愛心、幫困助弱、關(guān)愛他人、愛護自然，共建一個健康快樂、持續(xù)發(fā)展的生活環(huán)境。她說，我愿意志愿出演公益微電影《戀戀西塘》，做志愿服務(wù)的推動者，做志愿服務(wù)的宣傳者，以志愿精神傳遞愛的光芒，讓志愿者的身影遍及社會每一個角落。開機儀式結(jié)束后，全體演員及嘉善“96345”志愿者到西塘朝南埭居家養(yǎng)老服務(wù)中心，為老人們理發(fā)、打掃衛(wèi)生，并贈送了小禮品，充分體現(xiàn)了志愿者精神。