品牌公關(guān)活動(dòng)是一場(chǎng)創(chuàng)意與經(jīng)驗(yàn)結(jié)合的專業(yè)活，一不小心操作不當(dāng)，很有可能適得其反，給品牌帶來(lái)負(fù)面影響，本篇小編就與您分享如何策劃一場(chǎng)別開(kāi)生面的公關(guān)活動(dòng)。公關(guān)活動(dòng)是品牌公關(guān)實(shí)踐的重要形式。一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)，能有效鏈接各方資源，搭建品牌近距離交流場(chǎng)景，建立品牌圈層。為品牌提供階段性傳播素材，可用于后續(xù)傳播，轉(zhuǎn)化。一場(chǎng)成功的品牌公關(guān)活動(dòng)，能將品牌核心價(jià)值有效植入用戶心智，建立品牌影響。但是，品牌公關(guān)活動(dòng)是一場(chǎng)創(chuàng)意與經(jīng)驗(yàn)結(jié)合的專業(yè)活，一不小心操作不當(dāng)，很有可能適得其反，給品牌帶來(lái)負(fù)面影響。那么，究竟如何策劃一場(chǎng)成功的公關(guān)活動(dòng)呢？今天，我們借用黃金圈思維的what，why，how來(lái)對(duì)公關(guān)活動(dòng)策劃進(jìn)行拆解。其中，why是我們的核心和根本。

why篇：明確我們公關(guān)活動(dòng)的目的究竟是什么？也就是說(shuō)為什么要做？

公關(guān)活動(dòng)最重要的一點(diǎn)，是要明確你想要對(duì)什么人達(dá)成什么目的，或者說(shuō)你想讓你的活動(dòng)對(duì)象去采取什么行動(dòng)，比如說(shuō)拉新、促活、轉(zhuǎn)化、留存？也就是說(shuō)你舉辦公關(guān)活動(dòng)的目的。那么首先，你要明確你的目標(biāo)對(duì)象，比如本次公關(guān)活動(dòng)，針對(duì)的是老用戶？新用戶？而這些用戶，你是否深入對(duì)他們進(jìn)行了解，明確他們存在的某一類需求，剛好和你想要傳遞的價(jià)值相匹配？其次，品牌公關(guān)活動(dòng)相對(duì)容易打破用戶防御，將品牌植入用戶心智，那么，你想傳遞的最核心的品牌信息是什么？能否濃縮成一句精煉的話語(yǔ)最終減少信息干擾，并直擊目標(biāo)對(duì)象痛點(diǎn)？

how篇：我們采取什么行動(dòng)去達(dá)成目的？

艾·里斯提到公關(guān)是太陽(yáng)，我們不能強(qiáng)迫用戶接受我們的信息，我們能做的只有微笑，并確保我們想要傳遞的信息盡可能對(duì)用戶有幫助。那么，你需要考慮通過(guò)什么樣的方式去影響你的用戶，這就涉及公關(guān)活動(dòng)的整體策劃。

公關(guān)活動(dòng)的策劃，最重要的包括以下3點(diǎn)：

1、公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容，是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)的核心。公關(guān)活動(dòng)傳遞的內(nèi)容，一般根據(jù)實(shí)際情況而定。比如，品牌類的，一般有品牌升級(jí)，新品發(fā)布，媒體答謝，用戶交流等等；平臺(tái)類的，比較多的有行業(yè)類的峰會(huì)論壇等各種，目的很多時(shí)候?yàn)榱送茝V平臺(tái)或者維護(hù)平臺(tái)影響力。當(dāng)然，品牌類和平臺(tái)類，并沒(méi)有很明顯的區(qū)分，比如，有些品牌類，也會(huì)通過(guò)發(fā)布行業(yè)報(bào)告、白皮書(shū)，倡議，行業(yè)熱點(diǎn)話題峰會(huì)論壇等，去樹(shù)立權(quán)威影響，或者去達(dá)成拉新促活轉(zhuǎn)化等多方面的利益。所以行業(yè)和品牌公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容，其實(shí)并沒(méi)有很嚴(yán)格的分割線。
2、公關(guān)活動(dòng)的形式，從大的方面去劃分，可以分為線上和線下兩種形式，或者也可以分為“借勢(shì)”和“造勢(shì)”兩種形式。線上和線下，很好理解。那么，“借勢(shì)”和“造勢(shì)”，是什么意思呢？“借勢(shì)”，指的是結(jié)合品牌之外的力量，比如節(jié)假日，比如當(dāng)前熱點(diǎn)事件，去進(jìn)行品牌事件策劃。比如，杜蕾斯，就是借勢(shì)營(yíng)銷的高手。但是，在“借勢(shì)”策劃時(shí)，一定要知道：有些“勢(shì)”能借，有些則不能，我們一定要堅(jiān)守做人做事的底線。所謂“造勢(shì)”，顧名思義，就是品牌去發(fā)聲，去打造事件的影響了。公關(guān)活動(dòng)的形式，和內(nèi)容緊密結(jié)合。從大的方面看，則一般有大咖站臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)演講分享，儀式發(fā)布，新品體驗(yàn)等，在這過(guò)程中穿插演藝和抽獎(jiǎng)等輕松環(huán)節(jié)。比如大咖站臺(tái)，一般要找什么樣的大咖？這個(gè)時(shí)候我們可以這樣去切入，比如與我們產(chǎn)品特性（包括行業(yè)啊，價(jià)值啊等）比較匹配的大咖有哪些？哪些大咖最近比較活躍？還有他們的哪些觀點(diǎn)可以和我們的價(jià)值比較容易切入？還有大咖的出場(chǎng)費(fèi)用？背書(shū)強(qiáng)弱意愿？而形式部分極具考驗(yàn)創(chuàng)意和閱歷。比如開(kāi)場(chǎng)儀式，那么，我們就可以關(guān)注最近比較火熱的一些活動(dòng)或事件，看看最新的技術(shù)在公關(guān)活動(dòng)這個(gè)環(huán)節(jié)都有哪些應(yīng)用；也可以從歷史觀去進(jìn)行主題包裝，比如做金融的活動(dòng)，那么就可以梳理下金融的歷史，看看能否找到適合的形式?；蛘撸纯从心男┙?jīng)典的角色，或者經(jīng)典的大片，會(huì)和我們的形象比較契合？或者，有哪些比較契合的跨行業(yè)主題會(huì)和我們比較契合？
3、活動(dòng)整體的流程，則是將我們之前已經(jīng)策劃好的內(nèi)容和形式進(jìn)行串聯(lián)。在策劃公關(guān)活動(dòng)流程時(shí)，要注意把控好重點(diǎn)環(huán)節(jié)，注意凸顯重點(diǎn)和亮點(diǎn)，比如在呈現(xiàn)形式，在時(shí)長(zhǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)氛圍互動(dòng)方面去對(duì)重點(diǎn)流程進(jìn)行呈現(xiàn)。我們都知道壓軸大獎(jiǎng)基本上都在最后，而重要大咖站臺(tái)，他們的分享時(shí)間往往會(huì)設(shè)置得比較久，就是這個(gè)道理。

what篇：梳理我們現(xiàn)有資源

明確了公關(guān)活動(dòng)的目的，那么，就要對(duì)我們現(xiàn)有的資源進(jìn)行梳理。比如我們的目標(biāo)預(yù)算多少？如果是線下活動(dòng)，包括場(chǎng)地等，我們的執(zhí)行資源有哪些？我們能邀請(qǐng)到的嘉賓資源有哪些？我們的合作媒體有哪些？通過(guò)對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行梳理和盤點(diǎn)，去推進(jìn)下一階段活動(dòng)的執(zhí)行。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，要策劃一場(chǎng)成功的公關(guān)活動(dòng)，需要：
1、明確公關(guān)活動(dòng)的目的；
2、從內(nèi)容，形式和流程方面去思考達(dá)成目的的手段；
3、梳理現(xiàn)有資源。

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